Què és i per a què serveix el clipping de premsa?

El clipping de premsa és una pràctica essencial per a empreses i organitzacions que volen gestionar la seva presència als mitjans. Originalment associat als retalls de premsa impresos, avui dia el clipping abasta una gran varietat de formats i canals, incloent-hi mitjans digitals, audiovisuals i xarxes socials. El seu objectiu principal és recopilar mencions sobre una marca, tema o indústria als mitjans de comunicació per analitzar el seu impacte.

Gràcies als avenços en eines tecnològiques, el clipping s’ha transformat en una activitat automatitzada i eficient que permet a les organitzacions rastrejar contingut rellevant en format multicanal. Des d’articles de notícies i publicacions en blogs fins a mencions en xarxes socials i contingut multimèdia, el clipping de premsa no només facilita el seguiment de la reputació corporativa, sinó també l’anàlisi de tendències, patrons de consum i l’impacte de les estratègies comunicatives. En un entorn digital cada cop més competitiu, el clipping és una peça clau per prendre decisions informades i estratègiques.

Per a què serveix el clipping de premsa?

El clipping de premsa és una eina essencial per a les empreses i els professionals de la comunicació, ja que permet recopilar, analitzar i utilitzar la informació publicada en mitjans de comunicació rellevants. Però, saps com pots aprofitar al màxim el teu clipping? A continuació, tens deu raons clau per les quals el clipping de premsa és fonamental:

1. Controlar la teva imatge i reputació: El clipping permet a les empreses monitorar què es diu sobre la seva marca als mitjans de comunicació, blogs i xarxes socials. Això és crucial per entendre la percepció pública i actuar ràpidament en cas de mencions negatives. Un control constant garanteix que la imatge de la marca es mantingui alineada amb els valors i objectius corporatius.

2. Mesurar l’impacte de les accions de comunicació: El clipping de premsa permet avaluar la repercussió de les campanyes de comunicació mitjançant l’anàlisi de la quantitat i qualitat de les mencions obtingudes. A més, ajuda a calcular el retorn de la inversió (ROI) i a identificar quines estratègies han estat més efectives per assolir els objectius plantejats

3. Controlar el teu entorn informatiu: Amb el clipping, les empreses poden mantenir-se informades sobre els canvis i novetats en el seu sector. Això inclou l’aparició de noves normatives, avenços tecnològics o iniciatives d’altres empreses, la qual cosa ajuda a reaccionar ràpidament davant qualsevol canvi en l’entorn.

Imatge d un ordinador sobre una taula
Imatge creada amb IA

4. Identificació de tendències i patrons: La monitorització de mitjans permet detectar tendències emergents i patrons de comportament en el mercat. Això no només ajuda a anticipar-se a les necessitats del consumidor, sinó que també brinda l’oportunitat de posicionar l’empresa com un referent en el sector.

5. Anàlisi de la competència: El seguiment de les mencions relacionades amb la competència permet entendre les seves estratègies i accions. Saber com es comuniquen, quins productes llancen i quin impacte tenen en el mercat ofereix informació valuosa per ajustar i millorar la pròpia estratègia empresarial.

6. Anticipar i gestionar crisis de reputació: Detectar mencions negatives o potencialment perjudicials per a una marca o institució en temps real és clau per gestionar una crisi de reputació. Gràcies al clipping, és possible actuar de manera ràpida i estratègica per minimitzar l’impacte negatiu i protegir la imatge corporativa.

7. Conèixer a fons el teu públic objectiu: L’anàlisi de les notícies i opinions publicades als mitjans permet obtenir insights profunds sobre els interessos, necessitats i preferències del públic objectiu. Això facilita la creació de missatges personalitzats i estratègies més eficaces.

8. Curació i distribució de contingut rellevant: El clipping permet recopilar informació clau i transformar-la en contingut útil per a l’organització. Des de la creació de butlletins interns fins a presentacions o publicacions a xarxes socials, el clipping ajuda a mantenir informats els equips i a garantir que els missatges compartits estiguin alineats amb els objectius corporatius. Això assegura que les decisions estratègiques es basin en informació rellevant i actualitzada.

9. Anàlisi de dades qualitatiu i semàntic: El clipping permet realitzar anàlisis quantitatius per mesurar l’audiència i l’impacte econòmic de les mencions, però l’anàlisi qualitatiu i semàntic afegeix un nivell més profund. Amb l’anàlisi semàntic, s’exploren les relacions i significats de les paraules utilitzades a les mencions. Això ajuda a comprendre el context real, identificar percepcions de marca i avaluar com es compara respecte a la competència. Aquest enfocament permet enfortir la reputació i prendre decisions estratègiques basades en informació ben interpretada.

10. Estalviar temps i millorar l’eficiència: Automatitzar la recopilació i l’anàlisi d’informació permet a les empreses concentrar els seus esforços en tasques més estratègiques. Això no només optimitza recursos, sinó que també assegura que les decisions es prenguin basades en dades actualitzades i rellevants.

En un món on la informació flueix a gran velocitat, el clipping de premsa es converteix en una eina indispensable per a qualsevol estratègia de comunicació efectiva.

Qui utilitza el clipping de premsa?

El clipping és utilitzat per una gran varietat d’organitzacions i professionals que necessiten estar informats sobre què passa en el seu sector o sobre com són percebuts als mitjans. Alguns dels principals usuaris del clipping són:

1. Agències de comunicació i relacions públiques: Aquestes agències necessiten fer seguiment de les mencions dels seus clients als mitjans per avaluar l’impacte de les seves campanyes i ajustar les seves estratègies.

2. Empreses: Des de pimes fins a grans corporacions, les empreses utilitzen el clipping per mesurar la seva reputació, analitzar la competència i detectar oportunitats de negoci.

3. Institucions públiques: Governs, ajuntaments i altres institucions monitoritzen els mitjans per estar al corrent de les notícies rellevants que afecten la seva gestió i els ciutadans que representen.

4. Associacions i organitzacions sense ànim de lucre: Aquestes entitats utilitzen el clipping per mesurar l’impacte de les seves iniciatives i fer seguiment de temes relacionats amb les seves causes o interessos.

5. Professionals del màrqueting i la comunicació: Els responsables de màrqueting i comunicació empren el clipping per dissenyar estratègies més efectives basades en dades concretes sobre tendències i percepcions.

6. Mitjans de comunicació: Fins i tot els propis mitjans fan servir el clipping per analitzar com altres publicacions cobreixen certs temes i per mantenir-se al corrent de la competència.

7. Institucions educatives i acadèmiques: Universitats i centres de recerca monitoritzen notícies i publicacions per estar informats sobre avenços en el seu camp i mantenir la seva rellevància en el sector.

8. Indústria de l’entreteniment: Produccions audiovisuals, segells discogràfics i artistes utilitzen el clipping per analitzar la cobertura mediàtica dels seus projectes i mesurar l’impacte en la seva audiència.

El clipping és, per tant, una eina versàtil que beneficia diversos sectors proporcionant informació clau per a la presa de decisions estratègiques.

Una eina estratègica per a un entorn en constant canvi

Mans d un home fent servir un telefon mobil sobre un escriptori amb papers

El clipping de premsa ha evolucionat més enllà de ser una eina per justificar la feina de les agències de comunicació. Avui dia, és un recurs estratègic indispensable per gestionar la imatge corporativa com un actiu valuós. Més que una simple recopilació de notícies, el clipping permet mesurar el valor de la imatge d’una empresa i la seva rellevància als mitjans. Això no es tracta només de la quantitat de mencions, sinó de la qualitat i el context d’aquestes, que han d’alinear-se amb una estratègia comunicativa ben planificada.

Amb l’auge del clipping multicanal, les organitzacions poden fer seguiment no només mitjans impresos tradicionals, sinó també mitjans digitals, xarxes socials i continguts audiovisuals. Aquest enfocament integral permet a les empreses adaptar-se a un ecosistema informatiu diversificat i estar presents a totes les plataformes on la seva audiència interactua. A més, el seguiment de mencions a xarxes socials ofereix la possibilitat d’analitzar temes actuals en temps real, detectar crisis potencials i gestionar la reputació de manera proactiva.

En un entorn dominat per la transformació digital i el creixement exponencial de les plataformes socials, la monitorització de mitjans és essencial no només per seguir l’activitat d’una empresa, sinó també per entendre el seu sector, detectar tendències i gestionar la seva reputació en temps real. Les empreses d’anàlisi i seguiment de mitjans ofereixen avui serveis avançats, com ara la monitorització a xarxes socials, mitjans audiovisuals i portals digitals, a més d’informes personalitzables i distribució d’informació a través de butlletins corporatius. Tot això contribueix a una presa de decisions més informada i a una gestió més eficient de l’entorn empresarial i mediàtic.

En resum, el clipping de premsa no és només una eina de seguiment, sinó una eina integral i multicanal que proporciona valor estratègic a les organitzacions en un món on la informació és poder.

Últims posts de MyNews

Subscriu-te al nostre blog per estar al dia de MyNews.

Suscríbete a nuestra Newsletter

Solicita tu demo gratuita

Rellena el siguiente formulario y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.

Sol·licita la teva demo gratuïta

Ompla el següent formulari i ens posarem en contacte amb tu al més aviat possible.

Sol·licita la teva demo gratuïta​

Subscriu-te a
Nostra Newsletter!

Imatge d'un email enviat del pop-up de subscripció a la newsletter

Mantente al dia de l’últim en periodisme, comunicació i documentació.

Solicita tu demo gratuita

Rellena el siguiente formulario y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.

MyNews va néixer a l’abril de 1995 per a desenvolupar el projecte MyNews Online, el primer diari electrònic personalitzat creat a Europa.

De 1996 a 1998 vam obtenir varis premis en innovació com a reconeixement a una pionera iniciativa que permetia personalitzar els continguts periodístics en format digital aprofitant l’accés a Internet.

La nostra cartera de serveis ha anat evolucionant cap al pressclipping, la gestió del coneixement i l’anàlisi de dades. Actualment, cobrim les necessitats dels professionals de la

Tenim una posició de lideratge com a proveïdor en documentació periodística mitjançant la nostra Hemeroteca de premsa i col·laborem amb varis mitjans de comunicació elaborant i comercialitzant les seves pròpies hemeroteques.

Des de 2007 MyNews pertany al Grupo La Información, el principal grup de comunicació navarrès que es propietari, entre altres negocis, de la publicació Diario de Navarra.