My Marketing News es el radar semanal de MyNews que recoge las tendencias más relevantes en marketing y comunicación, aquellas que están protagonizando titulares, campañas y conversaciones en el ecosistema mediático. Te contamos por qué tienes que estar atento a los medios y cómo convertir las noticias en oportunidades de comunicación.
My Marketing News en Medios: De tendencias a oportunidades
Medir la conversación en medios es el primer paso para entenderla. En My Marketing News encontrarás:
Las tendencias de comunicación y marketing más presentes en medios y campañas de publicidad.
Ejemplos relevantes del sector.
Claves prácticas para aplicar en tu estrategia de comunicación.
Datos de la Hemeroteca digital de MyNews: cuántas noticias han generado estas tendencias en medios.
Coachella: el efecto WOW constante
Coachella no pasa desapercibido y siempre inunda los medios. ¿Por qué? Por que mires a donde mires se han marcado un efecto WOW constante.
Coachella nació como un festival de música, pero ha evolucionado hasta convertirse en un auténtico ecosistema mediático. Ya no es un simple festival ni un espacio donde las marcas aparecen: Coachella es, en sí mismo, una marca cultural global.
Con más de 200 activaciones este año, el festival demuestra que va mucho más allá de la música. Se ha consolidado como uno de los principales escenarios de influencer marketing, campañas con creadores y estrategias de marketing experiencial a nivel mundial. Aquí, las marcas no buscan únicamente visibilidad, sino relevancia cultural.
Activaciones de marca everywhere
En cuando a marcas, Rhode fue líder de la conversación en redes sociales, generando el mayor número de menciones, comentarios y likes. Combinando una estrategia de exlusividad, invitaciones a influencers y lanzamientos en momentos clave previas a conciertos. Este año, las marcas han combinado propuestas clásicas con nuevas formas de generar impacto:
Pinterest debutó en Coachella con una experiencia sin pantallas, apostando por lo físico en un entorno dominado por lo digital.
Barbie reforzó el concepto de self-expression con una instalación completamente rosa, alineada con su universo de marca.
Aperol presentó su Day Club, un espacio diseñado para el encuentro social y la generación de contenido.
Rhode llevó la exclusividad fuera del recinto con una experiencia a casi 1 km del festival: acceso solo por invitación y, aun así, una de las activaciones con mayor conversión.
Starbucks recuperó una bebida icónica vinculada a Coachella, activando el componente nostálgico como palanca de atracción.
E.L.F.scape diseñó un espacio engineered for virality, donde cada rincón estaba pensado para ser grabado y compartido.
GAP, colaborador oficial, creó la GAP House, un entorno donde los asistentes podían personalizar sudaderas, reforzando la tendencia hacia experiencias únicas.
Más allá de las activaciones dentro del recinto, incluso la carretera que lleva a Coachella se ha convertido en un nuevo punto de contacto de marca. Las pancartas ya forman parte del ritual: lo que antes era puramente promocional ahora se transforma en cultura participativa —mensajes creativos, irónicos o de nicho— diseñados para ser vistos, fotografiados y compartidos.
La conversación de Coachella en medios
Datos Hemeroteca MyNews. Festival Coachella 2026. Datos del 10/04/2026 al 20/04/2026.
Los datos lo confirman. Entre el 10 y el 20 de abril, Coachella ha generado un volumen masivo de conversación en medios, consolidándose como uno de los grandes focos mediáticos del momento. Según los datos de la hemeroteca digital de MyNews, el festival y sus artistas han acumulado más de 15.000 noticias:
Coachella: 15.716 noticias
Justin Bieber: 5.132 noticias
Sabrina Carpenter: 3.679 noticias
Karol G: 2.630 noticias
Madonna: 1.147 noticias
Billie Eilish: 1.122 noticias
Justin Bieber lidera la conversación, apareciendo en un tercio de las menciones de Coachella. Pero las artistas femeninas concentran una parte clave del relato mediático, especialmente en torno al concepto de espectáculo y performance.
¿Por qué el Coachella es un gran centro de activación?
El show ya no es solo música: es experiencia, narrativa y contenido compartible.
La exigencia del público ha aumentado: la expectativa forma parte del valor percibido.
La conversación se construye también desde la comparación: competir por el “mejor momento” amplifica el impacto.
Lectura dircom: La expectativa también comunica. Anticipar, sorprender y superar lo esperado no solo genera impacto puntual: construye posicionamiento y recuerdo de marca.
Justin Bieber en Coachella: conexión y nostalgia
Los conciertos “de siempre” han cambiado. Incluso en Coachella, un festival que siempre ha sido.
El festival no solo es el escenario de las grandes estrellas, también es un espacio donde compiten por captar la atención. El efecto WOW se ha convertido en el objetivo principal, y la batalla por la sorpresa —o por el invitado más inesperado— empieza desde el minuto uno.
En este contexto, Justin Bieber protagonizó uno de los momentos más comentados del festival. Tras años alejado de los escenarios, regresó a Coachella con un esperado comeback que no dejó indiferente. Lo hizo acompañado de invitados de primer nivel, pero también con una propuesta tan arriesgada como personal: reinterpretar y cantar sobre las versiones de YouTube de sus inicios.
Las reacciones no se hicieron esperar. Críticas, halagos y comparativas inundaron los medios y las redes. ¿Fue un ejercicio de conexión con sus fans y sus orígenes? ¿Un concierto improvisado? ¿O una estrategia para reactivar canciones sobre las que aún conserva derechos?
Más allá de la interpretación, el impacto mediático es incuestionable. Justin Bieber se convirtió en una de las figuras más mencionadas del festival y su tema Beauty and a Beat volvió a posicionarse en rankings de escucha, además de viralizarse en redes sociales.
¿Qué conclusiones podemos extraer?
La conversación sigue siendo un indicador clave de relevancia: incluso la polémica suma visibilidad.
La nostalgia funciona como palanca emocional: conectar con los orígenes refuerza el vínculo con la audiencia.
La autenticidad —aunque sea imperfecta— genera engagement y amplifica el alcance.
Lectura dircom: Si tus clientes son tus fans, has ganado. ¿Qué se parece más a un consumidor fidelizado que un fan? La conexión es lo más valioso que puedes tener con un cliente y es una construcción de fondo.
Sabrina Carpenter, Karol G y el poder del espectáculo
Si algo ha marcado esta edición de Coachella, ha sido el protagonismo de las artistas femeninas y su capacidad para generar conversación desde el escenario.
Sabrina Carpenter firmó uno de los momentos más comentados al invitar a Madonna durante su actuación. Un gesto que no solo elevó el show, sino que reforzó un mensaje claro: colaboración, legado y unión entre generaciones de artistas.
En paralelo, Karol G consolidó su posición con una actuación de gran formato, donde el espectáculo y la conexión con el público fueron protagonistas.
Más allá de nombres concretos, la conversación en medios y redes ha girado en torno a una comparativa recurrente: los shows de artistas femeninas frente a los masculinos. Coreografías, escenografías, acrobacias y efectos visuales han elevado el listón del directo, posicionando estas actuaciones como experiencias completas, diseñadas para impactar tanto en vivo como en su posterior consumo en redes.
El resultado: performances pensadas no solo para el escenario, sino para su amplificación mediática.
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