Tendencias de marketing y comunicación en medios
En un entorno donde las tendencias de marketing y comunicación evolucionan cada semana, entender qué temas están ganando presencia en medios es clave para anticiparse, detectar oportunidades y tomar decisiones estratégicas.
My Marketing News es el radar semanal de MyNews que recoge las tendencias más relevantes en marketing y comunicación, aquellas que están protagonizando titulares, campañas y conversaciones en el ecosistema mediático.
No se trata solo de conocer qué está de moda, sino de analizar qué impacto mediático están generando y qué aprendizajes pueden aplicarse a la estrategia de comunicación y marketing de marcas y organizaciones.
Cada semana encontrarás:
Las tendencias más presentes en medios y campañas
Ejemplos relevantes del sector
Claves prácticas para aplicar en tu estrategia
Datos MyNews Hemeroteca: cuántas noticias han generado estas tendencias en medios
Porque medir la conversación en medios es el primer paso para entenderla.
Esta semana (02/03 – 08/03) analizamos cómo los hitos sociales, las rivalidades de marca y las declaraciones de figuras públicas activan la conversación mediática: desde el impacto del 8M y el debate sobre la autenticidad de las campañas corporativas en torno a la igualdad, hasta cómo la rivalidad entre McDonald’s y Burger King puede convertirse en contenido viral y estrategia de visibilidad, pasando por el debate cultural reactivado por Rosalía sobre si es posible separar la obra del artista. Tres ejemplos que reflejan cómo la agenda mediática se construye hoy entre activismo social, estrategias de comunicación de marca y posicionamientos públicos que generan conversación y reputación.
8M: Día Internacional de la Mujer en Medios
Cada año el Día Internacional de la Mujer vuelve a concentrar conversación mediática, con numerosas campañas de concienciación, iniciativas corporativas y contenidos centrados en igualdad y diversidad. Marcas, instituciones y organizaciones aprovechan la fecha para lanzar mensajes, acciones y compromisos vinculados al avance social.
Las noticias del 8M en medios. De febrero a marzo de 2026. Fuente: MyNews Hemeroteca
Según los datos de MyNews Hemeroteca, durante la semana del 2 al 8 de marzo —coincidiendo con el 8M— la cobertura mediática ha generado 43.549 noticias vinculadas al término 8M, 30.919 sobre Día de la Mujer, 27.879 sobre feminismo y 52.514 sobre igualdad. En comparación con el mes anterior, donde estos conceptos alcanzaron 67.935, 40.101, 53.292 y 126.675 menciones respectivamente, se observa una concentración informativa significativa en torno a la semana clave del 8M, especialmente en los términos más institucionales como “Día de la Mujer” e “8M”, mientras que conceptos más amplios como “igualdad” y “feminismo” mantienen un volumen elevado de presencia mediática en el conjunto del mes.
En resumen: más de la mitad de las noticias sobre feminismo generadas en el mes fueron en la semana del 8M. Este comportamiento refleja cómo la agenda mediática intensifica determinados términos mientras están en tendencia, para después relegarlos a un segundo plano cuando el fervor decrece.
En muchos casos, cuando la participación en la conversación se limita a sumarse de forma puntual, el mensaje pierde credibilidad y pueden caer en el purple washing. Las marcas deben trabajar estos temas con autenticidad, coherencia y continuidad: no basta con comunicar, también es necesario demostrar con hechos. De lo contrario, cuando el mensaje se percibe como oportunista o superficial, el público lo detecta rápidamente y la reputación de la marca puede verse afectada.
Un ejemplo reciente es la campaña ‘Reflejos’ de Liga F, lanzada con motivo del 8M para abrir una conversación social sobre el abandono deportivo en niñas adolescentes. Según datos de 2024, el 70% de las adolescentes deja de practicar deporte antes de los 16 años, una problemática vinculada en muchos casos a la inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo. La campaña se alinea con el posicionamiento de la propia organización. La Liga F lleva años vinculando su comunicación a la promoción del fútbol femenino y a valores como la igualdad de género y el impacto social del deporte.
«Reflejos», la nueva campaña de Liga F por el 8 M – Control Publicidad.
Por ello, esta campaña no se percibe como una acción puntual ligada al calendario, sino como una extensión natural de su discurso y de su actividad.
Cada año, el 8M se convierte en un punto de alta visibilidad donde empresas y líderes participan en la conversación pública a través de campañas, posicionamientos y proyectos vinculados a la igualdad. En este contexto, también es relevante visibilizar el papel que las mujeres construyen día a día en puestos de liderazgo. Siguiendo la visión de hacer visible el papel de las mujeres más allá del mes de marzo, MyDircom Directoras, que reúne la visión de siete profesionales de la comunicación y el marketing.
Los hitos sociales del calendario se consolidan como momentos clave de comunicación reputacional. Más allá del impacto puntual, requieren planificación previa y coherencia con las políticas y valores de la organización para evitar mensajes percibidos como oportunistas.
Mcdonald’s vs Burger King : La rivalidad de marcas como estrategia mediática
El CEO y presidente de McDonald ‘s, Chris Kempzcinski, publicó un vídeo probando una nueva hamburguesa que rápidamente se viralizó en redes. Lo que comenzó como un gesto de humanización de la marca, terminó generando una oleada de comentarios y análisis por parte de los usuarios, que se fijaron en su postura rígida, descripciones poco naturales del producto y unos movimientos controlados frente a cámara.
Poco después, el director ejecutivo de Burger King para EE.UU y Canadá publicó un vídeo probando su plato estrella: la hamburguesa Whopper. Esto ha provocado una reacción en cadena, con muchas empresas de hamburguesas sumándose al momento.
Desde el punto de vista de la comunicación corporativa, este caso pone de manifiesto la importancia de la monitorización de medios y redes en tiempo real para detectar tendencias emergentes y participar en ellas con rapidez. La capacidad de identificar estos momentos permite a las marcas integrarse en la conversación pública y amplificar su visibilidad.
En un entorno donde las tendencias de marketing y comunicación evolucionan cada semana, entender qué temas están ganando presencia en medios es clave para anticiparse, detectar oportunidades y tomar decisiones estratégicas.
McDonald’s CEO Tries The Big Arch – Instagram chrisk_mcd
No es la primera vez que la rivalidad entre marcas se convierte en contenido. Un ejemplo clásico es la histórica competencia entre Pepsi y Coca-Cola, que desde hace más de un siglo utilizan campañas comparativas y guiños publicitarios para reforzar su posicionamiento y defender por qué consideran que su producto es la mejor bebida del mercado.
Este tipo de dinámicas refleja cómo la rivalidad entre marcas puede convertirse en una herramienta de comunicación y marketing. Cuando se gestiona con el tono adecuado y cierto sentido del humor, la confrontación estratégica genera conversación orgánica, engagement y cobertura mediática. En un entorno saturado de mensajes publicitarios, participar en tendencias y narrativas compartidas puede ofrecer visibilidad y conexión con la audiencia sin recurrir necesariamente a campañas tradicionales.
Rosalía se posiciona en los medios: ¿Es posible separar el artista del autor?
“Me gusta mucho Picasso y nunca me ha molestado diferenciar el artista de la obra. Porque quizás ese señor yo le hubiera conocido y quizás no me hubiera caído tan bien por las cosas que me han explicado.» Con esta reflexión, Rosalía volvía a poner sobre la mesa un debate recurrente en la cultura contemporánea: si es posible separar la obra del artista.
Sus palabras reactivaron la conversación en redes y medios, donde este dilema aparece cada vez con más frecuencia cuando se habla de creadores, celebridades o figuras públicas. Mientras algunos defienden que el valor de la obra puede analizarse de forma independiente, otros consideran que la conducta o las opiniones del artista forman parte inevitable de cómo se interpreta su trabajo.
Sus palabras reactivaron la conversación en redes y medios, donde este dilema aparece cada vez con más frecuencia cuando se habla de creadores, celebridades o figuras públicas. Mientras algunos defienden que el valor de la obra puede analizarse de forma independiente, otros consideran que la conducta o las opiniones del artista forman parte inevitable de cómo se interpreta su trabajo.
La audiencia espera cada vez más que las figuras públicas se posicionan. Ya no solo importa la obra o el lanzamiento, sino también la postura del artista. El silencio, la neutralidad o la toma de posición se interpretan como elementos de reputación y debate mediático.
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