Tendencias de marketing y comunicación en medios
My Marketing News en medios es el radar semanal de MyNews que recoge las tendencias más relevantes en marketing y comunicación, aquellas que están protagonizando titulares, campañas y conversaciones en el ecosistema mediático.
En un entorno donde las tendencias de marketing y comunicación evolucionan cada semana, entender qué temas están ganando presencia en medios es clave para anticiparse, detectar oportunidades y tomar decisiones estratégicas.
No se trata solo de conocer qué está de moda, sino de analizar qué impacto mediático están generando y qué aprendizajes pueden aplicarse a la estrategia de comunicación y marketing de marcas y organizaciones.
Cada semana encontrarás:
Las tendencias más presentes en medios y campañas
Ejemplos relevantes del sector
Claves prácticas para aplicar en tu estrategia
Datos MyNews Hemeroteca: cuántas noticias han generado estas tendencias en medios
Porque medir la conversación en medios es el primer paso para entenderla.
Esta semana (23/02 – 01/03) analizamos el impacto mediático de fenómenos donde el entretenimiento, los creadores de contenido y los grandes eventos se convierten en palancas de comunicación: desde el efecto cultural de Bridgerton como generador de experiencias de marca, hasta la consolidación del influencer marketing como canal estratégico, y el papel de las galas de premios como los Premios Goya y los Brit Awards como plataformas de visibilidad y reputación.
Bridgerton y el poder de las tendencias culturales
Ante el estreno de la segunda parte de la temporada de Bridgerton, se ha reactivado la conversación mediática en torno a la serie, convirtiéndose en una de las principales tendencias de marketing y comunicación en medios esta semana.
Según los datos de MyNews Hemeroteca, el término Bridgerton ha generado 3.428 impactos en medios en los últimos 7 días, lo que confirma su capacidad para posicionarse como contenido cultural de alta tracción en prensa.
Campaña de Los Bridgerton de PollyPocket (Mattel)
Este volumen de cobertura ha impulsado a numerosas marcas a sumarse al fenómeno mediante campañas inspiradas en su estética y narrativa.
Un ejemplo es la colaboración de Polly Pocket, que ha lanzado una edición especial con la casa de los Bridgerton, personajes y accesorios, integrando el universo de la serie en su estrategia de comunicación.
Para un dircom, la clave está en anticiparse: monitorizar en tiempo real los grandes estrenos culturales que generan gran conversación mediática. Estar atentos no solo para sumarse al ruido, sino para:
evaluar su afinidad con los valores de la marca
activar acciones con potencial de amplificación mediática
integrarlo estratégicamente en el relato de la marca
Influencer marketing: de tendencia a canal estratégico
El influencer marketing se consolida esta semana como una de las principales tendencias de marketing en medios. Según los datos de MyNews Hemeroteca, se han registrado 367 impactos en los últimos 7 días vinculados a las búsquedas influencer marketing, marketing de influencers y sus variaciones, reflejando su creciente presencia en la agenda mediática y en prensa. Google también ha registrado un crecimiento de +500 en los últimos 7 días.
Este aumento de cobertura coincide con la publicación del III Estudio Anual de Influencer Marketing 2026, elaborado por Primetag en colaboración con IAB Spain, que confirma la madurez del canal. El informe señala que el volumen de publicaciones patrocinadas creció un 49 % en Instagram y un 73 % en TikTok, mientras que la inversión alcanzó los 245 millones de euros en 2025, frente a los 164 millones de 2024 y los 118 millones de 2023.
Parece que el influencer marketing ha dejado atrás la etapa de experimentación y se consolida en como un canal estratégico. Las marcas ven que es una forma de generar alcance en un entorno donde la atención es fragmentada. El sector ya no se pregunta si funciona, sino cómo optimizar y escalar con rigor.
Este escenario refuerza la necesidad de integrar el influencer marketing en el seguimiento de medios y en el análisis de medios, no sólo como acción de marketing, sino como generador de impacto reputacional y de presencia informativa.
Premios Goya y BRIT Awards: visibilidad, narrativa y experiencia
La temporada de premios vuelve a situarse en el centro de la conversación en medios de comunicación, no solo por los galardones, sino por su capacidad para generar experiencias innovadoras, reivindicativas y momentos memorables y compartibles.
Los Premios Goya, han sido uno de los principales focos informativos de la semana, combinando reconocimiento cinematográfico, reivindicación social y actuaciones con una fuerte apuesta escénica. Elementos que, más allá del ámbito cultural, marcan tendencias aplicables a la comunicación y al marketing en medios.
Según los datos de MyNews Hemeroteca, el evento ha acumulado 23.188 noticias en prensa. Las tres películas más galardonadas —Los Domingos, Sirat y Sorda— han replicado en cobertura mediática la proporción de premios obtenidos, con 5.734, 4.294 y 2.974 menciones respectivamente. Este comportamiento evidencia la correlación entre reconocimiento institucional y presencia informativa.
Pero en este evento también se ha puesto de relieve que la visibilidad se construye a través de múltiples elementos narrativos.
Noticias Premios Goya 2026 23/02/2026 – 01/03/2026. Fuente: Hemeroteca MyNews.
En este sentido, los discursos con carga reivindicativa han sido los más mencionados en medios y lo que han amplificado la conversación más allá del ámbito cinematográfico. Directoras, actrices y actores como Alauda Ruiz de Azúa, Patricia López, Álvaro Cervantes y Miriam Garlo, han generado miles de menciones asociadas a sus discursos durante la entrega de premios, lo que demuestra cómo el público también cada vez está más atento a las causas sociales con las que se posicionan y ponen en el punto de mira las figuras mediáticas.
Además, actuaciones con propuestas escénicas y mensajes sociales —como la de Bad Gyal junto a Arrels de Gràcia, que aparecieron en el escenario junto a un elenco de baile con reivindicaciones de entidades como Top Manta o el Sindicat de Llogateres— han reforzado el componente experiencial del evento, combinando entretenimiento, reivindicación y amplificación en medios.
Una dinámica similar se ha observado en los Brit Awards, donde las actuaciones en directo y las apuestas creativas —como la puesta en escena de Rosalía— han generado conversación mediática más allá de los premios en sí.
Desde la perspectiva del análisis de medios, estos eventos confirman que los galardones no son el único factor de visibilidad. La narrativa, la experiencia en directo y la capacidad de generar momentos compatibles influyen directamente en el volumen de cobertura.
Para los dircom, la principal conclusión es que los grandes eventos funcionan como plataformas de comunicación donde conviven reconocimiento, posicionamiento y activación de mensajes.
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