{"id":22134,"date":"2025-03-12T12:31:08","date_gmt":"2025-03-12T12:31:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mynews.es\/mydircom-paola-herrera-dircom-museo-legends\/"},"modified":"2026-03-04T08:29:13","modified_gmt":"2026-03-04T08:29:13","slug":"mydircom-paola-herrera-dircom-museo-legends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mynews.es\/ca\/mydircom-paola-herrera-dircom-museo-legends\/","title":{"rendered":"19\u00ba MyDircom | Paola Herrera, Directora de Comunicaci\u00f3n y Prensa de Legends"},"content":{"rendered":"\t\t
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En MyDircom entrevistamos a Paola Herrera, Directora de Comunicaci\u00f3n y Prensa de LEGENDS: The Home of Football presented by LaLiga. Apasionada por el periodismo, el deporte y m\u00e1ster en periodismo deportivo. Fue directora y editora general de la Revista X-presi\u00f3n Deportiva, dedicada a la promoci\u00f3n y difusi\u00f3n del Deporte en M\u00e9xico. Descubre c\u00f3mo es es ser dircom de Legends, los entresijos de la comunicaci\u00f3n del sector deportivo y su visi\u00f3n del futuro de la comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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LA COMUNICACI\u00d3N EN MUSEO LEGENDS<\/span><\/span><\/p><\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo es ser Dircom de Museo Legends?<\/span><\/p>\n

Creo que cualquier trabajo se vuelve f\u00e1cil cuando tienes el privilegio de dedicarte a algo que te apasiona. Yo emigr\u00e9 de M\u00e9xico a Madrid para hacer un m\u00e1ster en Periodismo Deportivo. En principio llegaba a Europa para estudiar un a\u00f1o y luego el plan era regresar a mi casa, sin saber que Espa\u00f1a me iba a dar mucho m\u00e1s de lo que imagin\u00e9. Si bien, el periodismo es mi gran pasi\u00f3n, he encontrado una alternativa en el \u00e1rea de la Comunicaci\u00f3n y he tenido la oportunidad de hacerla muy a mi gusto porque es un empleo muy noble. Nuestro museo es algo \u00fanico en el mundo y est\u00e1 en constante crecimiento entonces tengo la oportunidad de experimentar, proponer, crear y eso hace mi trabajo m\u00e1s atractivo.<\/span><\/p>\n

Tengo la responsabilidad de gestionar la comunicaci\u00f3n de LEGENDS pero tambi\u00e9n de organizar eventos con futbolistas, de realizar entrevistas con personalidades, de tratar con periodistas todo el tiempo, de conducir actos. Es un trabajo en el que se hacen muchas labores distintas y en el que no se te permite en ning\u00fan momento aburrirte. <\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de la comunicaci\u00f3n en Legends? <\/span><\/p>\n

Estamos en un espacio \u00fanico en el Mundo, no existe otro igual y eso hace que la comunicaci\u00f3n sea m\u00e1s sencilla. El objetivo de nuestra comunicaci\u00f3n se centra en transmitir la historia y la cultura del f\u00fatbol de una manera efectiva y atractiva. <\/span><\/p>\n

Buscamos crear una conexi\u00f3n profunda y emocional con los aficionados al f\u00fatbol, al tiempo que se educa y se celebra la rica historia del deporte. <\/span><\/p>\n

Entre nuestros objetivos actuales, se encuentran generar las estrategias necesarias para aumentar los visitantes y posicionar el Museo LEGENDS con apariciones recurrentes en medios deportivos, generalistas, de turismo y ocio tanto nacionales como internacionales. Queremos consolidarnos como un lugar obligatorio y de culto para todos aquellos a los que les apasione el f\u00fatbol. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pero, adem\u00e1s, no solo queremos que nos vean como el gran museo del f\u00fatbol, sino tambi\u00e9n como un espacio MICE de referencia. Queremos que LEGENDS sea reconocido como un lugar donde se celebra el f\u00fatbol, pero tambi\u00e9n como un destino vers\u00e1til que ofrece oportunidades para eventos corporativos, conferencias y encuentros.<\/span><\/span><\/p>

\u00bfC\u00f3mo os adapt\u00e1is a los distintos canales y rrss? \u00bfCu\u00e1les son los canales que m\u00e1s os funcionan ahora mismo?<\/span><\/p>\n

En el Museo LEGENDS, adaptamos nuestra estrategia de comunicaci\u00f3n a los diferentes canales y redes sociales teniendo en cuenta el tipo de p\u00fablico que cada uno atrae, as\u00ed como el formato y tono que mejor funciona en cada plataforma. Por ejemplo, en Instagram apostamos por un contenido visualmente atractivo y narrativas m\u00e1s emocionales, destacando las piezas del museo y experiencias a trav\u00e9s de fotos de alta calidad, stories y videos cortos que conectan con un p\u00fablico m\u00e1s joven y visualmente orientado. En TikTok, nos centramos en contenido creativo y din\u00e1mico en peque\u00f1os clips con un toque de entretenimiento, que permiten que el contenido llegue de una manera m\u00e1s relajada y divertida a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/span><\/p>\n

En cambio, en LinkedIn adoptamos un enfoque m\u00e1s institucional y profesional, compartiendo nuestros logros, colaboraciones estrat\u00e9gicas, y eventos corporativos, lo cual nos ayuda a fortalecer nuestra reputaci\u00f3n dentro de la comunidad cultural y de negocios.<\/span><\/p>\n

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En cuanto a los canales que mejor nos funcionan ahora mismo, Instagram es lo que m\u00e1s engagement nos est\u00e1 generando, especialmente en t\u00e9rminos de alcance y participaci\u00f3n de las audiencias j\u00f3venes. Adem\u00e1s, nuestra p\u00e1gina web sigue siendo fundamental para mantener una comunicaci\u00f3n detallada con nuestro p\u00fablico ya que nos permite ofrecer contenido extensivo, informaci\u00f3n detallada sobre el Museo, y venta directa.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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LA COMUNICACI\u00d3N EN EL SECTOR DEPORTIVO<\/span><\/span><\/p><\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfCu\u00e1les son los retos actuales del sector?\u00a0<\/span><\/p>

Nuestro primer reto, sin duda alguna, es seguir posicionando nuestra marca en medios regionales, nacionales e internacionales.\u00a0 Encontrar maneras de captar el inter\u00e9s de diferentes grupos demogr\u00e1ficos, desde j\u00f3venes hasta aficionados mayores, y adaptar el mensaje a sus necesidades. Mantener las exposiciones y el contenido actualizados con las \u00faltimas noticias y desarrollos en el mundo del f\u00fatbol, asegurando que la informaci\u00f3n que los visitantes reciben sea relevante. Adaptarse a las nuevas plataformas digitales donde la interacci\u00f3n con los aficionados es constante y en tiempo real, comunicar de una manera inclusiva a una audiencia diversa en t\u00e9rminos de cultura, idioma y preferencias, Incentivar la interacci\u00f3n de los visitantes, tanto en el museo como en las redes sociales, para crear una comunidad activa y comprometida.<\/span><\/p>

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El sector deportivo puede ser un sector masculinizado y el de la comunicaci\u00f3n m\u00e1s feminizado \u00bfCu\u00e1l ha sido tu experiencia? \u00bfTe has encontrado con barreras?<\/span><\/p>

En mi experiencia, nunca he enfrentado ninguna barrera significativa en el sector deportivo. He tenido la suerte de trabajar en entornos que valoran la diversidad y la inclusi\u00f3n, lo que me ha permitido contribuir sin sentirme limitada por mi g\u00e9nero.\u00a0<\/span><\/p>

Sin embargo, soy consciente de que el sector deportivo puede ser masculinizado, y creo que es fundamental estar siempre bien preparada y seguir form\u00e1ndose para sobresalir en este campo. La preparaci\u00f3n no solo fortalece la confianza personal, sino que tambi\u00e9n ayuda a desafiar estereotipos y demuestra que todos podemos aportar valor, independientemente de nuestro g\u00e9nero.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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ACTUALIDAD Y FUTURO DE LA COMUNICACI\u00d3N<\/span><\/span><\/p><\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo hac\u00e9is frente a la desinformaci\u00f3n y a los bulos que puedan surgir de vuestras producciones? <\/span><\/p>\n

Nosotros trabajamos con la parte bonita del f\u00fatbol, enaltecemos la victoria, pero tambi\u00e9n engrandecemos la derrota. En el Museo LEGENDS contamos la historia del f\u00fatbol y todas aquellas haza\u00f1as deportivas que marcaron un momento importante. <\/span>Todas las producciones que hay dentro del museo han sido aprobadas por nuestros socios: LALIGA, la UEFA, la FIFA, la Conmebol y el COI y todo lo que publicamos pasa por un proceso exhaustivo de revisi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l es vuestro ABC para gestionar una crisis?<\/span><\/p>\n

Afortunadamente, no nos hemos enfrentado a ninguna crisis hasta el momento. La realidad es que cada una es diferente y es necesario verte en ella para saber c\u00f3mo actuar. Lo que har\u00edamos, es no precipitarnos y recabar toda la informaci\u00f3n posible antes de tomar cualquier decisi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Pero si en alg\u00fan momento nos vi\u00e9ramos inmersos en una crisis lo que har\u00edamos ser\u00eda anticiparnos y preparar mensajes clave que puedan utilizarse en diferentes escenarios, comunicar de manera clara, honesta y transparente a todas las partes interesadas, utilizando los canales apropiados y despu\u00e9s de que la crisis se ha gestionado, realizar un an\u00e1lisis exhaustivo de la respuesta y evaluar qu\u00e9 funcion\u00f3 y qu\u00e9 no.<\/span><\/p>\n


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\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 afectando la Inteligencia Artificial a vuestro departamento? <\/span><\/p>\n

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Actualmente utilizamos la Inteligencia Artificial en la creaci\u00f3n de contenido, en el an\u00e1lisis de los datos de nuestros visitantes, en las tendencias en las redes sociales. La  IA nos ayuda a entender mejor a nuestro p\u00fablico objetivo y a personalizar nuestra comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Si tuvieses que imaginarte por c\u00f3mo ser\u00e1 la comunicaci\u00f3n de Legends en 10 a\u00f1os, \u00bfPor qu\u00e9 apostar\u00edas?<\/span><\/p>\n

Muy de la mano a los nuevos desaf\u00edos tecnol\u00f3gicos, pero sin perder la personalidad como empresa. Primero, me imagino el uso avanzado de inteligencia artificial para analizar datos y tendencias en tiempo real, lo que permitir\u00e1 personalizar la comunicaci\u00f3n y anticipar las necesidades de los aficionados y los medios.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, creo que la narrativa, como hasta ahora, se seguir\u00e1 enriqueciendo con la colaboraci\u00f3n de influencers y creadores de contenido, quienes ayudar\u00e1n a amplificar nuestra historia y a conectar con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. <\/span><\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante para Legends el seguimiento de medios? \u00bfQu\u00e9 os aporta?<\/span><\/p>\n

El seguimiento de medios nos aporta informaci\u00f3n valiosa que contribuye a la toma de decisiones estrat\u00e9gicas, mejora la relaci\u00f3n con nuestro p\u00fablico y fortalece la presencia del museo no solamente en el sector deportivo, sino tambi\u00e9n en el social, familiar, econ\u00f3mico, empresarial<\/span><\/p>\n

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