{"id":19957,"date":"2025-03-07T15:14:01","date_gmt":"2025-03-07T15:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mynews.es\/?p=17075"},"modified":"2025-03-07T15:14:03","modified_gmt":"2025-03-07T15:14:03","slug":"comunicar-sobre-igualtat-sense-caure-en-purplewashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mynews.es\/ca\/comunicar-sobre-igualtat-sense-caure-en-purplewashing\/","title":{"rendered":"Comunicar sobre igualtat sense caure en Purplewashing"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El lila ja no \u00e9s nom\u00e9s un color. Cada 8 de mar\u00e7, Dia Internacional de la Dona, el lila inunda els carrers, les reivindicacions i, ara tamb\u00e9, el m\u00e0rqueting.<\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl feminisme \u00a0s’associa al lila des de 1911,<\/a>\u00a0quan el tr\u00e0gic\u00a0incendi a la f\u00e0brica t\u00e8xtil Triangle Waist Co. va cobrar-se la vida de 146 treballadores<\/b>, principalment dones immigrants, en condicions laborals prec\u00e0ries. El mite diu que la fumera que sortia de l’incendi era lila per les peces t\u00e8xtils de la f\u00e0brica, i per aix\u00f2 aquest color va comen\u00e7ar a liderar la lluita per la igualtat.\n\nPer\u00f2 el que va comen\u00e7ar com un color associat al feminisme, es converteix, en ocasions, en un simple reclam publicitari sense valor per a la promoci\u00f3 de la igualtat:\u00a0el Purplewashing o Feminism Washing.<\/b>\n\nNombroses campanyes i marques es tenyeixen de lila al mar\u00e7<\/b>, assenyalen els punts en qu\u00e8 la desigualtat encara est\u00e0 present i donen veu a les protagonistes d’aquests problemes. Per\u00f2, si la teva campanya es basa nom\u00e9s a posar lila al logotip de la teva marca, vendre un producte amb la frase \u201cGo, girls!\u201d o dir \u201ccada dia \u00e9s 8 de mar\u00e7\u201d per\u00f2 no tornar a recordar les dones fins l’any seg\u00fcent, deixa’ns dir-te que \u00e9s probable que estiguis caient en el Purplewashing. En aquest blog t\u2019expliquem\u00a0com\u00a0<\/b>comunicar sobre igualtat<\/a><\/b>\u00a0sense caure en el Purplewashing, claus per a les teves campanyes i com identificar-ho.<\/b>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Qu\u00e8 \u00e9s el Purplewashing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El <\/span>Purplewashing o Feminism Washing<\/b> s\u00f3n les accions, gestos i campanyes, que <\/span>empreses i organitzacions fan liderant la igualtat i el moviment feminista, per\u00f2 que no promouen, ni amb aquestes accions ni en el seu dia a dia, cap benefici ni representen cap pas real cap a la igualtat de g\u00e8nere. <\/b>En resumides comptes, s\u00f3n aquelles campanyes que es creen nom\u00e9s per generar consum i extreure benefici econ\u00f2mic i que no tenen un rerefons real. El terme va ser acunyat el 2014 per <\/span>Brigitte Vasallo<\/span><\/a>, escriptora espanyola autora de Llenguatge Inclusiu i exclusi\u00f3 de classe.<\/span><\/p>

La popularitzaci\u00f3 de les pr\u00e0ctiques de Purplewashing poden fer que estiguem inundats de missatges lilas i suposadament en pro de la igualtat i el feminisme, per\u00f2 que realment estiguin buits i no ens portin a reflexionar o a assenyalar problemes reals. Com a conseq\u00fc\u00e8ncia, tot i que hi hagi m\u00e9s missatges en relaci\u00f3 al tema, <\/span>s\u00f3n de pitjor qualitat i poden arribar a generar l’efecte contrari, incrementant el risc de generar desinformaci\u00f3 sobre la igualtat.<\/b><\/p>

El Purplewashing \u00e9s sovint <\/span>conf\u00f3s amb el <\/b>Pinkwashing<\/b><\/a>, justament relacionat amb l’imaginari com\u00fa que associa les dones amb el rosa.<\/b> El <\/span>Pinkwashing <\/b>es refereix al mateix tipus de campanyes, per\u00f2 aplicat a la comunitat i causes LGTBIQ+. Com tots els \u201cwashings\u201d, van sorgir despr\u00e9s del terme <\/span>Greenwashing<\/b>, que es va crear per denominar les pr\u00e0ctiques enganyoses de les empreses que pretenen projectar una imatge de responsabilitat ambiental sense un comprom\u00eds real amb la sostenibilitat.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Diaris\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Estrat\u00e8gies per evitar el Purplewashing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Cada vegada la societat est\u00e0 m\u00e9s conscienciada amb la igualtat de g\u00e8nere. I aix\u00f2 tamb\u00e9 genera que moltes empreses i organitzacions es sumin al carro d’informar sobre igualtat, perspectiva de g\u00e8nere i feminisme per arribar a m\u00e9s audi\u00e8ncia. Aquesta tend\u00e8ncia pot ser un arma de doble tall. Per una banda, que es generi informaci\u00f3 sobre igualtat ajuda a avan\u00e7ar i promoure la consci\u00e8ncia social sobre aix\u00f2, per\u00f2 per altra banda, poden sorgir <\/span>missatges buits, que no aporten a la causa i que nom\u00e9s s’utilitzen per donar una cara igualit\u00e0ria irreal. <\/b>Quan arriba mar\u00e7, moltes empreses es plantegen generar missatges pel Dia Internacional de la Dona, i \u00e9s per aix\u00f2 que t\u2019expliquem <\/span>6 estrat\u00e8gies per evitar caure en el Purplewashing:<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Infografia\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

1. Autenticitat i coher\u00e8ncia<\/span>: <\/b>Assegura’t que les teves accions i missatges reflecteixin un comprom\u00eds real amb la igualtat de g\u00e8nere. Aix\u00f2 implica<\/span> alinear els teus valors i pr\u00e0ctiques internes amb els teus missatges externs. Les teves accions externes han de reflectir el que ets perqu\u00e8 els teus missatges siguin coherents i consistents. <\/b>\u00c9s per aix\u00f2 que el teu comprom\u00eds amb els valors d’igualtat ha de comen\u00e7ar a l’interior. D’aquesta manera, evitar\u00e0s que puguin haver-hi contradiccions, que la teva comunicaci\u00f3 perdi credibilitat i estar\u00e0s construint autoritat de marca per parlar d’igualtat, perspectiva de g\u00e8nere i feminisme.<\/span><\/p>

2. La transpar\u00e8ncia \u00e9s el teu millor esl\u00f2gan<\/span>: <\/b>La transpar\u00e8ncia \u00e9s clau perqu\u00e8 el p\u00fablic percebi els teus valors. Sigues transparent sobre les teves <\/span>pol\u00edtiques, pr\u00e0ctiques i compromisos relacionats amb la igualtat de g\u00e8nere. <\/b>Comunica de manera clara i honesta sobre com la teva empresa o ag\u00e8ncia de comunicaci\u00f3 est\u00e0 treballant per abordar les desigualtats de g\u00e8nere i promoure la diversitat i inclusi\u00f3. Aix\u00ed augmentar\u00e0s la confian\u00e7a tant en la teva marca com en campanyes posteriors i mantindr\u00e0s la teva credibilitat relacionada amb la igualtat i no hi haur\u00e0 sospita de Purplewashing.<\/span><\/p>

3. Comprom\u00eds a llarg termini<\/span>:<\/b> \u00c9s fonamental que les accions de comunicaci\u00f3 vagin <\/span>m\u00e9s enll\u00e0 de simples campanyes espor\u00e0diques, establint un comprom\u00eds a llarg termini amb la igualtat de g\u00e8nere. <\/b>Aix\u00f2 implica tamb\u00e9, a nivell intern implementar pol\u00edtiques d’igualtat salarial i programes de desenvolupament professional per a dones, aix\u00ed com donar suport o promoure cont\u00ednuament causes que treballen per l’equitat i igualtat de g\u00e8nere. Aquestes accions han de ser consistents i sostenibles en el temps, garantint un impacte real i durador en la promoci\u00f3 de la igualtat de g\u00e8nere.<\/span><\/p>

4. Donar veu a les protagonistes i la seva realitat<\/span>:<\/b> Prioritza la r<\/span>epresentaci\u00f3 aut\u00e8ntica de les experi\u00e8ncies i perspectives de les dones <\/b>en els teus missatges i campanyes. <\/span>Escolta activament i amplifica les veus de les dones,<\/b> oferint plataformes perqu\u00e8 comparteixin les seves hist\u00f2ries, reptes i \u00e8xits. Aix\u00f2 no nom\u00e9s contribuir\u00e0 a visibilitzar les realitats diverses de les dones, sin\u00f3 que tamb\u00e9 promour\u00e0 <\/span>l’empatia i la comprensi\u00f3 entre la teva audi\u00e8ncia.<\/b><\/p>

5. \u00c8mfasi en la inclusi\u00f3 i la diversitat<\/span>:<\/b> La transversalitat \u00e9s primordial en la representaci\u00f3 del comprom\u00eds social. Destaca la import\u00e0ncia de la inclusi\u00f3 i la diversitat en totes les teves comunicacions, reconeixent i celebrant les diverses veus i experi\u00e8ncies. <\/span>Incorpora la representaci\u00f3 equitativa <\/b>de dones de diferents or\u00edgens \u00e8tnics, culturals, socioecon\u00f2mics i de identitats de g\u00e8nere diverses en les teves campanyes i missatges.<\/span><\/p>

6. Escolta activa i continuada i aprenentatge continu<\/span>:<\/b> \u00c9s fonamental e<\/span>scoltar activament les veus i experi\u00e8ncies de les professionals dins de la nostra pr\u00f2pia organitzaci\u00f3<\/b>, a m\u00e9s de les autoritats experts compromeses amb la igualtat de g\u00e8nere. Utilitzar les eines que tens al teu abast t’ajudar\u00e0 a retroalimentar les teves accions i millorar en qualitat i representaci\u00f3. Estar oberts a l’aprenentatge, a l’autocr\u00edtica et permetr\u00e0 <\/span>comprendre millor les necessitats i preocupacions<\/b>, la qual cosa ens capacita per adaptar les nostres estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 de manera m\u00e9s efectiva i aut\u00e8ntica i fugir del Purplewashing.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

En resum: predica amb l’exemple.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Com identifiquem el Purplewashing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El Purplewashing \u00e9s f\u00e0cilment evitable si l’objectiu del teu missatge pret\u00e9n <\/span>visibilitzar, assenyalar i donar veu als valors d’igualtat<\/b>. Aqu\u00ed us deixem una preguntes que us poden ajudar a identificar el Purplewashing i a <\/span>construir un missatge que promogui la igualtat i que no sigui nom\u00e9s una m\u00e0scara<\/b>. Si la resposta a les preguntes \u00e9s s\u00ed: \u00a1Endavant!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Infografia\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

+ Els teus valors estan alineats amb la causa? <\/b>Pregunta’t si la causa respon als valors de l’empresa o si ho fa perqu\u00e8 afavoreix a la teva imatge de marca parlar-ne.<\/span><\/p>

+ La campanya aporta algun valor a la causa?<\/b> La resposta ser\u00e0 s\u00ed si la teva organitzaci\u00f3 est\u00e0 ajudant, m\u00e9s enll\u00e0 de la \u201cmoda\u201d, a visibilitzar el problema i porteu temps construint-lo.<\/span><\/p>

+ La teva campanya t\u00e9 algun altre objectiu que no sigui comercial? <\/b>Si el teu missatge est\u00e0 buit i nom\u00e9s busca vendre, llavors \u00e9s Purplewashing.<\/span><\/p>

+ Promous la causa a nivell intern?<\/b> Si defenses una causa, o qualsevol valor, assegura’t d’incloure’l en la teva comunicaci\u00f3 i pol\u00edtica interna.<\/span><\/p>

+ T’hi compromets a llarg termini? <\/b>Si defenses una causa o moviment, llavors has de treballar per visibilitzar i aplicar constantment pol\u00edtiques que el facin favorable. Si acabes de comen\u00e7ar, treballa en qu\u00e8 sigui consistent.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00daltimos posts de MyNews<\/strong><\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"Entrevista<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\t19\u00ba MyDircom | Paola Herrera, Directora de Comunicaci\u00f3n y Prensa de Legends\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"Diaris<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\tComunicar sobre igualtat sense caure en Purplewashing\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"Imatge<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\tClaus de la Comunicaci\u00f3 a les ONG\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"Imatge<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\tQu\u00e8 \u00e9s una hemeroteca digital i per a qu\u00e8 serveix\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"\"<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\t18\u00ba MyDircom | Laia Brufau, Directora de Comunicaci\u00f3 i RSC de l’Institut Catal\u00e0 de la Salut\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t
\"Imatge<\/div>\n\t\t<\/a>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\n\t\t\t\tQu\u00e8 \u00e9s i per a qu\u00e8 serveix el clipping de premsa?\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

IA para periodistas de datos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El lila ja no \u00e9s nom\u00e9s un color. Cada 8 de mar\u00e7, Dia Internacional de la Dona, el lila inunda els carrers, les reivindicacions i,<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":22062,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_elementor_edit_mode":"builder","_elementor_template_type":"wp-post","_elementor_data":"[{\"id\":\"c09bedf\",\"elType\":\"section\",\"settings\":{\"jet_parallax_layout_list\":[{\"jet_parallax_layout_image\":{\"url\":\"\"},\"_id\":\"9334add\"}]},\"elements\":[{\"id\":\"5e488ee\",\"elType\":\"column\",\"settings\":{\"_column_size\":100,\"_inline_size\":null},\"elements\":[{\"id\":\"f27e9cd\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"editor\":\"

El lila ja no \\u00e9s nom\\u00e9s un color. Cada 8 de mar\\u00e7, Dia Internacional de la Dona, el lila inunda els carrers, les reivindicacions i, ara tamb\\u00e9, el m\\u00e0rqueting.<\\\/span><\\\/h4>\",\"align\":\"justify\",\"text_color\":\"#68BBCA\",\"typography_typography\":\"custom\",\"typography_font_family\":\"DM Sans\",\"typography_font_size\":{\"unit\":\"px\",\"size\":14,\"sizes\":[]},\"typography_font_weight\":\"400\"},\"elements\":[],\"widgetType\":\"text-editor\"},{\"id\":\"e7f5d44\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"editor\":\"El feminisme \\u00a0s'associa al lila des de 1911,<\\\/a>\\u00a0quan el tr\\u00e0gic\\u00a0incendi a la f\\u00e0brica t\\u00e8xtil Triangle Waist Co. va cobrar-se la vida de 146 treballadores<\\\/b>, principalment dones immigrants, en condicions laborals prec\\u00e0ries. El mite diu que la fumera que sortia de l'incendi era lila per les peces t\\u00e8xtils de la f\\u00e0brica, i per aix\\u00f2 aquest color va comen\\u00e7ar a liderar la lluita per la igualtat.\\n\\nPer\\u00f2 el que va comen\\u00e7ar com un color associat al feminisme, es converteix, en ocasions, en un simple reclam publicitari sense valor per a la promoci\\u00f3 de la igualtat:\\u00a0el Purplewashing o Feminism Washing.<\\\/b>\\n\\nNombroses campanyes i marques es tenyeixen de lila al mar\\u00e7<\\\/b>, assenyalen els punts en qu\\u00e8 la desigualtat encara est\\u00e0 present i donen veu a les protagonistes d'aquests problemes. Per\\u00f2, si la teva campanya es basa nom\\u00e9s a posar lila al logotip de la teva marca, vendre un producte amb la frase \\u201cGo, girls!\\u201d o dir \\u201ccada dia \\u00e9s 8 de mar\\u00e7\\u201d per\\u00f2 no tornar a recordar les dones fins l'any seg\\u00fcent, deixa'ns dir-te que \\u00e9s probable que estiguis caient en el Purplewashing. En aquest blog t\\u2019expliquem\\u00a0com\\u00a0<\\\/b>comunicar sobre igualtat<\\\/a><\\\/b>\\u00a0sense caure en el Purplewashing, claus per a les teves campanyes i com identificar-ho.<\\\/b>\",\"align\":\"justify\",\"__globals__\":{\"text_color\":\"globals\\\/colors?id=accent\"},\"_padding\":{\"unit\":\"px\",\"top\":\"0\",\"right\":\"20\",\"bottom\":\"0\",\"left\":\"0\",\"isLinked\":false},\"typography_typography\":\"custom\",\"typography_font_family\":\"DM Sans\",\"typography_font_size\":{\"unit\":\"px\",\"size\":14,\"sizes\":[]},\"typography_font_weight\":\"400\"},\"elements\":[],\"widgetType\":\"text-editor\"},{\"id\":\"a66a9ff\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"title\":\"Qu\\u00e8 \\u00e9s el Purplewashing?\",\"align\":\"justify\",\"typography_typography\":\"custom\",\"typography_font_family\":\"DM Sans\",\"typography_font_size\":{\"unit\":\"px\",\"size\":20,\"sizes\":[]},\"typography_font_weight\":\"600\",\"__globals__\":{\"title_color\":\"\"},\"title_color\":\"#073D55\"},\"elements\":[],\"widgetType\":\"heading\"},{\"id\":\"3863c07\",\"elType\":\"section\",\"settings\":{\"jet_parallax_layout_list\":[{\"jet_parallax_layout_image\":{\"url\":\"\"},\"_id\":\"373f263\"}],\"structure\":\"20\"},\"elements\":[{\"id\":\"c36031e\",\"elType\":\"column\",\"settings\":{\"_column_size\":50,\"_inline_size\":56.634},\"elements\":[{\"id\":\"02d52bf\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"editor\":\"

El <\\\/span>Purplewashing o Feminism Washing<\\\/b> s\\u00f3n les accions, gestos i campanyes, que <\\\/span>empreses i organitzacions fan liderant la igualtat i el moviment feminista, per\\u00f2 que no promouen, ni amb aquestes accions ni en el seu dia a dia, cap benefici ni representen cap pas real cap a la igualtat de g\\u00e8nere. <\\\/b>En resumides comptes, s\\u00f3n aquelles campanyes que es creen nom\\u00e9s per generar consum i extreure benefici econ\\u00f2mic i que no tenen un rerefons real. El terme va ser acunyat el 2014 per <\\\/span>Brigitte Vasallo<\\\/span><\\\/a>, escriptora espanyola autora de Llenguatge Inclusiu i exclusi\\u00f3 de classe.<\\\/span><\\\/p>

La popularitzaci\\u00f3 de les pr\\u00e0ctiques de Purplewashing poden fer que estiguem inundats de missatges lilas i suposadament en pro de la igualtat i el feminisme, per\\u00f2 que realment estiguin buits i no ens portin a reflexionar o a assenyalar problemes reals. Com a conseq\\u00fc\\u00e8ncia, tot i que hi hagi m\\u00e9s missatges en relaci\\u00f3 al tema, <\\\/span>s\\u00f3n de pitjor qualitat i poden arribar a generar l'efecte contrari, incrementant el risc de generar desinformaci\\u00f3 sobre la igualtat.<\\\/b><\\\/p>

El Purplewashing \\u00e9s sovint <\\\/span>conf\\u00f3s amb el <\\\/b>Pinkwashing<\\\/b><\\\/a>, justament relacionat amb l'imaginari com\\u00fa que associa les dones amb el rosa.<\\\/b> El <\\\/span>Pinkwashing <\\\/b>es refereix al mateix tipus de campanyes, per\\u00f2 aplicat a la comunitat i causes LGTBIQ+. Com tots els \\u201cwashings\\u201d, van sorgir despr\\u00e9s del terme <\\\/span>Greenwashing<\\\/b>, que es va crear per denominar les pr\\u00e0ctiques enganyoses de les empreses que pretenen projectar una imatge de responsabilitat ambiental sense un comprom\\u00eds real amb la sostenibilitat.<\\\/span><\\\/p>\",\"align\":\"justify\",\"__globals__\":{\"text_color\":\"globals\\\/colors?id=accent\"},\"_padding\":{\"unit\":\"px\",\"top\":\"0\",\"right\":\"0\",\"bottom\":\"0\",\"left\":\"0\",\"isLinked\":false},\"_margin\":{\"unit\":\"px\",\"top\":\"0\",\"right\":\"0\",\"bottom\":\"0\",\"left\":\"0\",\"isLinked\":false}},\"elements\":[],\"widgetType\":\"text-editor\"}],\"isInner\":true},{\"id\":\"b90dc6f\",\"elType\":\"column\",\"settings\":{\"_column_size\":50,\"_inline_size\":43.366},\"elements\":[{\"id\":\"593373d\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"image\":{\"url\":\"https:\\\/\\\/mynews.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/Infografias-horizontal-1.jpg\",\"id\":22062,\"alt\":\"Diaris amb titulars de Purplewashing\",\"source\":\"library\",\"size\":\"\"},\"caption\":\"IA periodisme proves - 15\"},\"elements\":[],\"widgetType\":\"image\"}],\"isInner\":true}],\"isInner\":true}],\"isInner\":false}],\"isInner\":false},{\"id\":\"fa2a1be\",\"elType\":\"section\",\"settings\":{\"jet_parallax_layout_list\":[{\"jet_parallax_layout_image\":{\"url\":\"\"},\"_id\":\"fc8a13f\"}]},\"elements\":[{\"id\":\"f56b946\",\"elType\":\"column\",\"settings\":{\"_column_size\":100,\"_inline_size\":null},\"elements\":[{\"id\":\"9d34c1f\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"title\":\"Estrat\\u00e8gies per evitar el Purplewashing\",\"align\":\"justify\",\"typography_typography\":\"custom\",\"typography_font_family\":\"DM Sans\",\"typography_font_size\":{\"unit\":\"px\",\"size\":20,\"sizes\":[]},\"typography_font_weight\":\"600\",\"__globals__\":{\"title_color\":\"\"},\"title_color\":\"#073D55\"},\"elements\":[],\"widgetType\":\"heading\"},{\"id\":\"4ba843e\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"editor\":\"

Cada vegada la societat est\\u00e0 m\\u00e9s conscienciada amb la igualtat de g\\u00e8nere. I aix\\u00f2 tamb\\u00e9 genera que moltes empreses i organitzacions es sumin al carro d'informar sobre igualtat, perspectiva de g\\u00e8nere i feminisme per arribar a m\\u00e9s audi\\u00e8ncia. Aquesta tend\\u00e8ncia pot ser un arma de doble tall. Per una banda, que es generi informaci\\u00f3 sobre igualtat ajuda a avan\\u00e7ar i promoure la consci\\u00e8ncia social sobre aix\\u00f2, per\\u00f2 per altra banda, poden sorgir <\\\/span>missatges buits, que no aporten a la causa i que nom\\u00e9s s'utilitzen per donar una cara igualit\\u00e0ria irreal. <\\\/b>Quan arriba mar\\u00e7, moltes empreses es plantegen generar missatges pel Dia Internacional de la Dona, i \\u00e9s per aix\\u00f2 que t\\u2019expliquem <\\\/span>6 estrat\\u00e8gies per evitar caure en el Purplewashing:<\\\/b><\\\/p>\",\"align\":\"justify\",\"__globals__\":{\"text_color\":\"globals\\\/colors?id=accent\"}},\"elements\":[],\"widgetType\":\"text-editor\"},{\"id\":\"dcf5e59\",\"elType\":\"widget\",\"settings\":{\"image\":{\"url\":\"https:\\\/\\\/mynews.es\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/Infografia-Evita-Purplewashing-catala.png\",\"id\":22070,\"alt\":\"Infografia de les claus per evitar el purplewashing\",\"source\":\"library\",\"size\":\"\"},\"link\":{\"url\":\"